“7백 주고 산 5년된 샤넬백, 7백만원에 되팔았다” ‘명품족’ 성지된 당근

샤넬 클래식 가방.

“중고거래 성지 당근이 명품족 성지된 까닭?”

#. 직장인 A(34)씨는 최근 당근마켓에서 2019년에 700만원 가량에 구매한 샤넬의 클래식 미디움 가방을 산 가격 그대로 되팔았다. A씨는 “싼 게 비지떡이라고, 저렴한 걸 사서 쓰다 버리느니 차라리 제대로 된 명품을 구매해서 되파는 게 훨씬 낫더라”며 “당근마켓이나, 번개장터 같은 중고 명품을 거래할 수 있는 앱도 많아 이젠 더 부담 없이 사고 팔게 됐다”고 말했다.

중고 거래 애플리케이션(앱)이 명품 거래의 성지로 거듭나고 있다. 특히 ▷정상가 대비 저렴한 가격에 명품을 구매할 수 있는 것은 물론 ▷쓰다 질릴 시 손쉽게 되팔 수 있다는 점에서 MZ세대들의 인기를 얻고 있다. 반면 새 제품을 저렴한 가격에 판매하는 것으로 인기를 끌었던 명품 커머스 앱은 갈수록 사용자 수가 줄어들고 있다.

7일 모바일 데이터 분석 플랫폼 모바일인덱스에 따르면 국내 대표 중고 명품 거래 앱 ‘구구스’의 지난달 월간활성사용자수(MAU)는 2만326명(안드로이드 기준)으로 전년 동월(1만8271명) 대비 2000명 가량 늘었다.

당근마켓에서 ‘샤넬’을 입력하자 관련 중고 거래 물품들을 손쉽게 검색되는 모습.

불과 지난해만 하더라도 1800명 안팎을 오갔지만, 올해 들어 2만명 선을 유지하며 지난해보다 사용자 수가 증가했다.

업계에 따르면 중고 거래 앱을 통한 명품 거래는 갈수록 활발해지는 모양새다. 그 중심에는 MZ세대가 있다.

실제로 번개장터가 최근 발표한 ‘미래 중고 패션 트렌드 분석보고서’를 살펴보면 번개장터 중고 명품 거래 이용자의 76%가 MZ세대로 집계됐다. 이들 가운데 50% 이상은 ‘구입 1년 이내에 명품을 되판 경험이 있다’고 응답했다. 다른 세대와 비교하면 사고 파는 양이 2배 수준이다.

번개장터에 올라온 중고 샤넬 물품 들.

반면 명품 커머스 앱을 통해 새 명품을 저렴하게 사려는 이들은 오히려 줄어드는 추세다. 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈에 따르면 트렌비·발란·머스트잇·오케이몰 등 국내 주요 명품 커머스앱의 올해 1월 사용자 수 합계는 86만명으로 전년 대비 33% 급감했다. 주요 명품 커머스 앱 모두 작년 동월 대비 사용자 수가 감소한 것으로 나타났다.

와이즈앱은 “지난해 4월 거리두기가 해제된 후 오프라인 구매 수요가 높아진 데다 최근 온라인 명품 쇼핑 선택지가 다양해지며 사용자가 감소한 것으로 분석된다”고 풀이했다.